Letní dovolená je letos jedním z nejhledanějších témat
Zájem o letní dovolené se v Česku zvedá už od jara a podle dat z vyhledávání i předprodejů patří letošní sezona k nejsilnějším za poslední roky. Lidé nejčastěji plánují cestu s předstihem 2 až 5 měsíců, což potvrzuje i vyšší aktivita ve vyhledávačích od ledna do května. Právě v tomto období se rozhoduje o tom, kdo získá pozornost uživatele ještě předtím, než začne porovnávat ceny na srovnávačích nebo u cestovních kanceláří.
Nejčastější dotazy mají velmi praktický charakter: „kam k moři v létě“, „Itálie dovolená s dětmi“, „Chorvatsko apartmány u pláže“ nebo „all inclusive Řecko recenze“. To ukazuje, že lidé nehledají jen destinaci, ale konkrétní typ zážitku, rozpočet a formu ubytování. Pro weby je to důležité, protože obecná stránka „zájezdy k moři“ už sama o sobě nestačí.
Itálie a Chorvatsko drží první příčky díky dostupnosti i známému formátu dovolené
Itálie a Chorvatsko zůstávají dlouhodobě nejoblíbenějšími destinacemi českých turistů. Důvod je zřejmý: dostupnost autem, krátká dojezdová vzdálenost, široká nabídka ubytování a pocit jistoty, který Češi u těchto zemí mají. U Chorvatska hraje roli i tradice rodinných dovolených, zatímco Itálie boduje pestrostí regionů od Jadranu přes Toskánsko až po severní jezera.
V praxi to znamená, že uživatel nevybírá jen stát, ale často konkrétní oblast. U Itálie se objevují dotazy na Bibione, Caorle, Lido di Jesolo nebo Rimini, u Chorvatska na Istrii, Makarskou, Krk a Makarskou riviéru. Cestovní weby by proto měly mít samostatné landing pages pro jednotlivé regiony, nikoli jen jednu obecnou stránku pro celou zemi.
- Itálie: silná poptávka po rodinných pobytech, kempech, apartmánech i pobytech u moře s vlastním autem.
- Chorvatsko: vysoký zájem o apartmány, menší hotely a ubytování blízko pláže.
- Řecko a Španělsko: rostoucí poptávka po all inclusive a leteckých zájezdech.
- Rakousko a Slovinsko: kratší pobyty, hory, wellness a aktivní dovolená.
Co dnes rozhoduje o výběru dovolené: cena, recenze a rychlá orientace na webu
Rozhodování uživatelů je výrazně rychlejší než dřív, ale zároveň náročnější na kvalitu informací. Většina lidí během prvního průzkumu otevře více než pět výsledků, porovnává recenze, fotky, mapu, dostupnost parkování a podmínky storna. U rodin s dětmi je klíčová informace o vzdálenosti od pláže, typu stravy a možnostech zábavy v okolí.
Podle chování na webu fungují nejlépe stránky, které odpoví na otázky bez nutnosti dlouhého hledání. To znamená mít hned nahoře jasně uvedené: termín, cenu, co je v ceně, pro koho je pobyt vhodný a jaké jsou doplňkové náklady. Pokud uživatel musí cenu složitě dohledávat v PDF nebo v dlouhém textu, často odchází ke konkurenci.
Praktický příklad: stránka pro „Chorvatsko s dětmi“ by měla obsahovat samostatný blok s informacemi o plážích, stínu, dětských postýlkách, vzdálenosti od centra a možnostech výletů. U „Itálie autem“ zase rozhodují údaje o parkování, mýtu, trase a orientační době cesty. Takové detaily mají přímý vliv na konverze.
Jak se změnilo vyhledávání: lidé se ptají přirozeněji a častěji přes AI
Klasické vyhledávání doplňuje nové chování uživatelů v nástrojích typu ChatGPT, Perplexity nebo v AI přehledech Googlu. Lidé už nechtějí jen seznam odkazů, ale chtějí rychlé doporučení: kam jet, kdy rezervovat, kolik to bude stát a co je výhodnější pro rodinu, pár nebo seniory. To posouvá obsah k větší srozumitelnosti a vyšší míře struktury.
Pro weby cestovního ruchu to znamená pracovat s jazykem, který odpovídá skutečným dotazům. Namísto obecného textu o „široké nabídce služeb“ je vhodnější formulace typu: „apartmán 300 metrů od pláže, vhodný pro 4 osoby, s klimatizací a parkováním zdarma“. Takové věty mají vyšší šanci objevit se nejen ve výsledcích vyhledávání, ale i v AI odpovědích, které čerpají z jasně strukturovaného obsahu.
Důležitou roli hraje i schema markup. U cestovních webů má smysl používat zejména značky pro Hotel, Product, FAQPage, BreadcrumbList a podle typu obsahu také LocalBusiness. Pokud web nabízí zájezdy, je vhodné doplnit strukturovaná data pro cenu, dostupnost a hodnocení. Vyhledávače pak snáz pochopí, co stránka nabízí.
Co by měly udělat cestovní weby, hotely a agentury hned teď
Největší prostor pro zlepšení bývá u technického SEO a obsahu na stránkách destinací. V praxi pomáhá vytvořit topic clustery: jedna hlavní stránka pro zemi a pod ní detailní podstránky pro regiony, typy ubytování, dopravu a aktivity. Tím se pokryje více vyhledávacích záměrů a web získá větší šanci na organickou návštěvnost.
Užitečný je také jednoduchý obsahový plán na sezonu. V lednu a únoru fungují články typu „kam k moři v létě 2026“, na jaře „last minute Itálie“ a „rodinná dovolená Chorvatsko“, v květnu a červnu pak „co zabalit k moři“ nebo „jak vybrat apartmán u pláže“. Každý takový formát zachytí jinou fázi rozhodování.
- Optimalizovat titulky a meta description podle konkrétní destinace, typu pobytu a sezony.
- Zrychlit web, zejména na mobilu, protože část uživatelů hledá dovolenou cestou nebo večer z telefonu.
- Doplnit recenze a reference, ideálně i s datem pobytu a typem cestovatele.
- Přidat FAQ sekce s otázkami na dopravu, storno, pojištění a vybavení.
- Pracovat s lokálním SEO, pokud jde o pobočky, cestovní kanceláře nebo regionální nabídku.
Význam má i měření v Google Analytics 4 a Search Console. U cestovních webů je dobré sledovat nejen návštěvnost, ale hlavně podíl vstupů na destinace, kliky na rezervaci, scrollování na stránce a míru opuštění po zobrazení ceny. Tyto údaje ukážou, zda uživatel našel to, co hledal, nebo zda narazil na slabé místo v obsahu.
Sezona bude patřit těm, kdo nabídnou jasné informace a důvěryhodný obsah
Letní dovolená už není jen otázkou ceny. Čím dál víc rozhoduje přehlednost, rychlost webu, kvalita informací a schopnost odpovědět na konkrétní dotazy ještě předtím, než si uživatel otevře další záložku. To je důležité jak pro velké cestovní kanceláře, tak pro menší hotely, apartmány a lokální agentury.
Pokud má web dobře zpracované destinace, strukturovaná data, kvalitní fotografie, mobilní verzi a jasně popsané služby, má v současném prostředí výrazně vyšší šanci uspět. V době, kdy lidé hledají dovolenou přes klasický vyhledávač i přes AI asistenty, rozhoduje hlavně to, jestli obsah působí důvěryhodně, konkrétně a prakticky. Právě to je letos rozdíl mezi stránkou, která jen existuje, a stránkou, která skutečně prodává.
